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    中国户外广告的未来在哪里?

    发布时间:2019/8/12 13:43:53


    每逢佳节倍思亲倍思亲,一年一度的中秋节快到了,每逢这个中国最传统的节日之一到来之际,国家法定的假期也来临了,学生族或上班族们有的赶回家与家人团聚,有的就约亲朋好友出来好好的庆祝一番。这时候,街上的节日气氛就尤其浓烈。于是广告商们也纷纷的行动起来。在街上走着,我看着街道左右炫目的户外广告牌以及兴致浓烈被广告吸引的人们,不禁感叹户外广告的魅力,想想中国广告历经30年的发展,广告创意水平和媒介传播机制等方面都发生了翻天覆地的变化。那么中国广告的未来在哪里呢?

    如今中国各家电视频道在收视率方面进行着激烈的竞争,网络视频更是雨后春笋般的出现。越来越多的传播掌握在受众手里。比如,家门口的信箱里被塞满各种各样的报纸,杂志等印刷媒体,但是媒体人并没有一把开启信箱的钥匙,最终能否被接受还是取决于市民。我们可以从市民的生活方式和消费行为中进行分析。

    对比欧美发达国家,处于生存和发展阶段的中国人民必须花费更多的精力去工作和学习。他们有大量的时间在外,有相对固定的出行路线和固定的生活圈。这样就更为户外媒体就地传播,贴近市民提供了方便。正因此,中国户外广告在过去几年间才得以迅速发展,快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体。

    户外媒体以公共空间作为据点,是一个城市的品牌符号和文化窗口,为人们传递着各种各样的信息。不同的户外广告根据城市不同的风景,因地制宜,温情的植入人们的生活,在市民上班、上学、逛街途中,趣味的户外广告可以巧妙地缓解市民的疲惫和无聊,拉近城市与市民的距离。

    户外广告的魅力即“有限的空间,无限的创意”,比如2010的上海世界博览会,让我们感受到了科技加创意的美和趣味。那些不同国家馆的建筑设计和高科技技术让我们震撼,也提升着城市的品质,焕发出市民的激情。科技加创意赋予了户外广告更大的力量。

    麦肯锡的研究曾表明城市化是中国未来30年最大的机遇,城市人口将翻一番。中国仍处于快速城市化发展时期,将持续20年左右。为了把握这个发展机遇,去开发和利用户外媒体,协助政府为市民更多的配套设施、公共便利。这应是未来户外媒体开发的发展方向。

    科技的发展在一定程度上颠覆了传统的传播格局,同时它对户外广告的发展也有很大的影响作用。高新科技不仅能让户外广告变得更具新奇性和更富于表现力,也出现了新型的互动式户外广告来吸引受众的关注和参与。户外广告有贴近性好,落地性强、包容性高的优势,发挥好这些优势,以户外媒体为沟通平台,整合手机等终端,互联网等媒体,可以更有利的进行信息传播。中国户外广告的春天也即将到来。


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