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    行业新闻

    传统户外广告媒体空置的越来越多,出路何在?

    发布时间:2019/8/9 16:29:55


    每一天,我们70%的时间都待在户外,是接收户外广告媒体的直接受众,那么大家有没有注意到周遭户外广告发生的变化呢?一二线城市户外广告位的开发趋于饱和,户外广告媒体数量不再改变,但有变化的是,受众群体中大部分变成了低头族,户外广告牌上不再是绚丽多彩的广告位,取而代之的,是单一的广告招商电话、公益广告,或是裸露的LED灯条。户外广告媒体空置的越来越多,这些都是什么原因导致的呢?

    一、整体大环境经济不景气,广告主投放费用缩水

    2016年中国经济在大改革和大调整等多重因素的冲击下发生变异。外需低迷、投资大幅下滑,总需求收缩十分明显。广告业是经济的晴雨表,大环境不景气,广告主缩减广告费用是自然的。另一方面,有竞争关系的巨头公司纷纷合并,也在一定程度上影响了广告业整体营收,例如58和赶集,优酷和土豆儿。

    二、新媒体冲击,广告主对投放效果的评估要求越来越高

    刚才我们提到,生活中的低头族越来越多,直接影响的就是户外广告的传播到达率。虽然没有准确的数字统计,但是从广告投放效果回报上还是有很明显的体现的。广告主当然有一套精确计算投入产出比的评估系统,如果数据达不到预期,那么投放预算肯定会相应的减少。

    三、户外广告媒体价格高,多数中小企业负担不起

    说户外广告媒体价格高,也是相对其他传统媒体而言。户外广告价格高,自然是因为户外媒体的成本高,造价高,比如高速公路单立柱大牌广告,火车站广场LED大屏广告。大家可能觉得公交候车亭灯箱广告,电梯框架广告等价格比较低,但是一般都是套餐式定量投放,所以总金额还是比较高的。中小企业投放预算大多数都低于户外广告媒体的刊例价,因此我们看到的户外广告大多数是名牌企业和大型企业的产品宣传。比如我们常见的城市公交候车亭广告,便多为电影上映预告广告,京东天猫优惠促销广告,知名品牌饮料食品广告,知名品牌化妆品广告等。

    四、新式户外广告媒体诞生,影响传统户外广告份额

    近几年,新式户外广告媒体如雨后春笋般诞生,如自驾游车队广告,滴滴、Uber等专车车身广告,高铁动车组列车WIFI广告,高清3D大屏幕全息投影广告等等,瓜分了原本的户外广告媒体市场,广告主可选的媒体形式增多,势必影响传统户外广告媒体的投放率。

    五、新媒体+户外媒体捆绑式销售,广告主投放类型变少

    搭配销售和套餐销售是传统户外媒体商们经常使用的策略,如机票封套广告搭配机场灯箱广告,电影映前广告搭配电影院LED大屏广告,商场门口湿伞包装广告机搭配商场内吊旗广告,大型连锁超市手推车广告搭配超市内电视广告,写字楼电梯框架广告搭配写字楼视频联播广告等。捆绑式销售策略肯定会在一定程度上影响其他类别的户外广告媒体的收入。

    六、传统户外广告媒体行业垄断式经营,普通广告主投放无门

    前几年乘坐地铁,每天耳朵都会充斥着地铁电视广告的声音,地铁隧道的动画灯箱广告也不失为一幅美丽的风景,但是近1年来,地铁电视经常是停播的,隧道灯箱广告也几乎没有,只有地铁拉手广告和地铁车厢贴纸广告还会出现在我们的视线里。其次还有机场广告,飞机机身广告等,多为国际品牌,普通广告主几乎是投放五门。


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