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    如何选择高速公路单立柱广告

    发布时间:2019/7/16 23:10:43


    高速公路单立柱是一种户外广告形式,又称擎天柱、广告塔、高炮,一般耸立在高速路两边。一般分为两面牌及三面牌两种主要的牌面形式,其中的两面牌由2个基本平行的牌面组成,主要适合于单条道路的两侧,有的考虑到车辆行驶的视觉效果,部分两面牌的牌面设置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置处。目前常用的单立柱广告牌单面牌面尺寸主要为18m×6m,总高度25m的单立柱广告牌较为常见。

    高速公路广告是户外广告中企业认可度特别高的一种形式,但是,当你面对全国上万公里的高速路网是,有没有一霎那间 “我的广告应该在哪投放” 的茫然?

    这里,根据高速广告的特性和以往经验,我们总结出以下一些小看法,帮助大家在选择高速广告牌时能更加心里有数,有的放矢。

    1、类型选择

    短途的高速

    比如大城市连接周边县市的,走高速的大部分是往返两地的人,那就投放一些当地的广告,跟在当地一些著名企业、本土项目,比如房地产项目、汽车4S店等。

    长途类型的高速

    跨地区的那种,更多的是跑运输的人,或长途办事游玩的,可以做旅游方面的广告,如景区、餐饮住宿等,还有就是全国性、大企业的品牌的宣传,或临近大城市的广告。

    2、超级辐射点选择

    据高速管理局的初步统计,省会互通高速、一线城市互通高速,车流量是普通路段好几倍,实际覆盖区域已经远远超过其他户外媒体的范围,所以说,如果高速公路广告在众多户外媒体中无疑是覆盖面最广泛的,那么高速互通处的媒体其性价比更加凸显。

    3、目标人群的正确定位

    其他户外媒体的不同,高炮的目标人群是所有户外中最为明确的,商务人士,在外旅行人士,这就决定了高炮受到了很多特定行业的青睐,比如需要招商的大中型企业,品牌知名度需区域性提高的企业,他们的用户就是这些人群,而这些人群中是他们的主要用户和潜在的经销商。所以,一定要清楚自己产品所面对的受众是怎么样的群体。

    4关注率

    据调查,户外广告的平均关注时间约为1s~3s,是广告到达率的最大化的黄金时间,所以广告内容必须足够精彩有创意才能抓住人群眼球,记住关注即价值!所以高速路广告要充分利用人们在旅途中的心理空白,在其随意一瞥中形成深刻的印象,实现媒体最大曝光度。该处主要在广告设计上多创新即可,这方面优秀创意很多在此不一一展示。

    5、展示效果

    主要需要注意的是高炮的高度、处于线内还是线外、视距如何等问题,尤其要看夏季时旁边绿化林是否会遮挡广告牌。

    6、大众消费性企业若是想快速累加知名度,那对于高炮的选择需要时多多益善,因为高炮是区域性的宣传,效果虽然好,但毕竟有限,所以如果预算资金足够的话可以考虑全地域无缝隙式覆盖式投放

    7、选择高炮时一定做好区域规划,不能以某些点位价格低就投放,而要兼顾到覆盖范围和人群,这样才能收到最大的宣传效果


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