• 400-0371-669
    网站首页 公司简介
    新闻中心
    服务客户
    主要媒体形式
    员工生活
    经营区域
    联系我们

    行业新闻

    如何避免投放户外广告的雷区?

    发布时间:2019/3/28 13:55:54

    户外广告具有真实性、效果可靠性、传播范围广等特点,如果户外广告做的不到位,那就白白投放了,那什么样的户外广告才能算有效的呢?如何避免投放户外广告的雷区呢?

    1、忽视广告媒介特点

    世界上没有完美的月亮,同样也不会有完美的媒介。不同户外媒介特点不同,带来的传播效果就不同。在实际投放过程中,应该根据宣传目标,选择合适的媒介。道理简单,但是在实际投放过程中往往被忽略。户外广告投放目的大致可分为两类:

    1.1、提升品牌知名度,提高产品销量;

    1.2、树立强化品牌形象(简单来说就是纯做品牌);

    如果广告投放目的是为了实现销售额的增加,就必须要深入到目标受众的消费与日常生活空间里。

    公交车广告、候车亭广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是:单个媒体容易不被重视,然而一旦联成网络,就可以覆盖更广泛的地方。此外,这一类广告媒体可以轻松接触到定义明确、数量众多的目标消费者,同时还有产生较好广告效果的环境基础。

    如果广告的投放目的是树立和强化品牌形象 ,应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告,并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。

    这是因为广告投放的目标不是追求短期销售额的提高,而是品牌内在价值的加强。此外,这些地方的媒体价格较高,通常情况下,广告主不会进行规模化投放,可以有效避免同类品牌广告的过度干扰。

    2、频繁更换广告位置

    简单来说,就是广告位置“打一枪换一个地方”。大家都听过挖井的故事,挖一会儿就换一个地方挖,就永远也不可能挖到水。户外广告投放也是如此。有些企业的户外广告只投放了很短的时间就换另外一个位置投放,不久又再换。这样的做法对于树立品牌形象非常不利,而且会增加消费者的记忆成本。一般来说,户外广告的位置一旦选定,就应该保持一定的曝光时间。因为只有持续的信息发布,才能够在潜移默化中使受众记住品牌,同时树立良好的品牌形象。在碎片化时代,人们的注意力很容易被其它事物吸引。昙花一现的广告信息很容易被消费者抛到脑后,只有反复出现的,长时间存在的广告信息才能真正让消费者记住,才有助于培养消费者的消费习惯。

    3、广告画面复杂、信息量大

    户外广告是依靠视觉传递信息的广告类型,广告画面能否吸引受众,是否能在瞬间完成核心信息的传递直接影响了广告传播效果。

    户外广告与消费者的接触时间非常短暂,如果广告画面复杂,信息量大,就会增加消费者处理信息的时间和难度,广告效果自然无法保证。而简洁、有效的传达核心诉求,广告信息就可以像“子弹一样”,瞬间击中消费者。当消费者进入到消费场景时,之前接收到的广告信息就会重新浮现,影响消费者的消费行为,大大提高消费者的购买几率。


    广东快乐十分