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    户外广告是一种人们最常见、最易得到关注的广告形式之一

    发布时间:2019/3/18 15:57:42

    户外广告作为一种人们最常见、最易得到关注的广告形式之一,覆盖范围广、广告类型多样,只是针对消费对象、产品特征和营销策略的不同,投放的形式存在差别。户外广告更容易玩出让人眼前一亮的内容,价值也就更加凸显。那户外广告有什么不可替代的优势么?下面给大家说下。

    一、品牌后期维护

    户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传,它还有一个更大的作用就是品牌后期维护,这一点非常重要。

    为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、宝洁每年还要在广告上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。

    品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。

    二、品牌前期宣传

    品牌前期宣传这个过程中,户外广告会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。

    从户外广告自身的特性来看,一方面,户外广告是根植于消费者真实生活空间的媒体形式。根据数据统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告:电梯广告、公交车广告、地铁广告、机场广告、邮轮中心广告等。

    另一方面,户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性(广告信息获取需要借助一定的工具:电视、电脑或手机),消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息,这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

    户外广告还有很多其他优势,但是仅从立足于真实空间、直接传递信息这两点就可以确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位了。

    三、户外广告资源具有不可替代性。

    户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。

    资源的有限性是产生高额利润的原动力,为户外广告的投放者和经营者带来了丰厚的利润的同时,也促进了广告业的良性发展。

    四、无孔不入

    不管是如高铁媒体等类型的媒体还是如商业机器人等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众视觉范围之内。


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